關于Google AdWords動態(tài)再營銷代碼設置 第一頁google核心合作伙伴
Google再營銷（Remarketing）是根據之前訪問過你網站的用戶展開的后續(xù)宣傳，利用再營銷，將廣告信息再次推送到曾經訪問過你的網站用戶面前，并根據他們訪問過的版塊定制這些廣告。而利用動態(tài)再營銷，你可以在此基礎上更進一步，向網站訪問者展示包含他們在你網站上瀏覽過的具體產品的廣告，你可以吸引他們的注意力，并促使他們返回你的網站完成購買。從而提高廣告的精準度，對受眾進行準確定位，提升網站的轉化率。
哪些廣告客戶應當使用再營銷？
再營銷是一種使用范圍非常廣的工具，任何類型的廣告客戶都可以通過它來改善投資回報率，該工具既不受廣告系列用途（樹立品牌、直接效果等）的約束，也不受廣告格式的影響。
搜索網絡廣告客戶可以利用再營銷實現一體化的廣告系列策略。先通過搜索網絡廣告為網站吸引到流量，然后對那些訪問過您網站的用戶進行再營銷，即在整個Google展示廣告網絡中的各種網站上向其展示符合其需求的廣告。
在結合使用關鍵字廣告和再營銷功能后，您的廣告系列的總體轉化次數可能會有所提高。比如說，您的某些關鍵字之前沒有在促進轉化方面體現出理想的效果，因而未能得到重用；但這些關鍵字可以用來為網站吸引流量，進而通過針對相應用戶進行再營銷來促進轉化。
你的網站擁有Google Merchant Center（GMC）帳戶，將AdWords帳戶與Merchant Center帳戶進行關聯后可以使用動態(tài)再營銷。如果你投放Google PLA廣告，已經關聯過GMC和AdWords，就不用再關聯了。
動態(tài)再營銷功能是如何實現的？
你需要在網站上的所有頁面中添加再營銷代碼，并一起添加產品ID的自定義參數（和一些其他自定義參數）。當用戶訪問你的網站時，再營銷代碼便會將他們添加到再營銷列表內，并將產品ID（就是產品的SKU）與相應的訪問關聯起來。隨后，當這些訪問者瀏覽Google展示廣告網絡中的某個網站且你的廣告獲得展示時，AdWords將再營銷儲存訪問者訪問的產品ID與Google Shopping Feed數據里面的產品ID關聯起來，并從你的Google Merchant Center中獲取這個產品圖片、名稱和價格，并在廣告中展示這些信息。注意，再營銷代碼產品ID參數一定要等于Google Shopping Feed里面的產品ID，這里的產品一般是產品的SKU。
動態(tài)再營銷代碼Adwords后臺獲取
從Adwords后臺路徑“共享庫 – 受眾群體 – 設置動態(tài)再營銷”獲取動態(tài)再營銷代碼。
動態(tài)再營銷代碼定制和添加方法
你需要在網站的每個網頁上添加動態(tài)再營銷代碼（代碼段）。該代碼會收集用戶訪問過的產品 ID 和網頁類型（產品頁、購物車頁面、購買頁、常規(guī)網站訪問頁）。下面是動態(tài)再營銷代碼外觀的一個示例，并非你應添加到網站中的代碼段。
綠色字體部分（位于 ecomm_totalvalue: ‘REPLACE_WITH_VALUE’ 的下方，以 標記結尾）包含自定義參數，而藍色字體部分（以標記結尾）包含再營銷代碼。
1.必須在網站的所有網頁上實施該代碼（添加到緊挨著 標記之前）。
2.要根據網頁上的信息將值（比如產品 ID、網頁類型、總價值）動態(tài)地發(fā)送到你的 AdWords 帳戶，自定義參數是唯一方法。
自定基本參數
注意事項
如果 ecomm_prodid 的值與 Google Merchant Center Feed 中的產品 ID 不一致，我們就無法在廣告中向訪問者展示該產品。我們會根據其他信號向訪問者展示第二合適的產品。如果你想為不同的頁面類型增加不同的自定義參數，比如訪客年齡、性別、是否登錄、高消費得分等等，請參考《自定義代碼以吸引適當的訪問者并優(yōu)化出價》
動態(tài)再營銷代碼自定義樣例
動態(tài)再營銷代碼自定義樣例可以參考Lightinthebox和Tmart,我以Lightinthebox為例吧!
1、首頁自定義參數如圖
2、目錄頁自定義參數如圖
3、產品頁自定義參數如圖
4、購物車頁面自定義參數如圖
其他頁面就不一一列舉了，數據自定義參數越詳細，后面Adwords動態(tài)再營銷數據Cookies細分也越詳細，投放廣告的精度也越高，例如上面lightinthebox除了定義基本的prodid、ecomm_pagetype、ecomm_totalvalue三個參數之外，還自定義了pcat、pmargin、 language、currency、gender等等。
動態(tài)再營銷廣告效果的主要功能
1.自動優(yōu)化版式功能 – 使用多種算法來選擇預計對各訪問者群組和設備效果最佳的具體版式。
2.產品推薦引擎 – 為每個廣告確定最佳的產品組合。動態(tài)廣告會展示訪問者在你網站上瀏覽過的產品和系統(tǒng)推薦的產品。AdWords會推薦你網站上的熱門產品，以及用戶通常會搭配其他產品一起購買的產品。
3.系統(tǒng)可以提供允許你在不同廣告尺寸的單個廣告中展示 1、2、4 或 6 款產品的不同廣告版式。
4.實時出價算法 – 針對每個展示機會計算最優(yōu)的出價。
